“¡La moda ocupa la ciudad!”
Para poder intervenir en el espacio público, debemos
definir primero lo que queremos comunicar a través de la marca, para luego así
poder seleccionar el lugar más adecuado para esa comunicación según el
contexto.
Para eso también tenemos que tener presente el contexto
enunciativo en el cual tenemos que tomar en cuenta la reacción individual de la
persona que es la que interpreta el discurso y el cultural de la cultura en la
cual interviene.
Después de tener todo es claro, podemos pasar a intervenir a los espacios públicos.
Lo que nosotros queremos es hacer que nos recuerden, que
nos tengan presente; pero para eso
nosotros lo que tenemos que hacer es llamar la atención de las personas a
través de publicidades en las que aparezca el logo y marca. El lugar que escojamos para colocar algún tipo
de publicación tiene que ser bien estudiado, para así poder proporcionar
información más importante para poder ampliar las posibilidades de comunicación
gráfica. Ya que después de todo lo que nosotros queremos es comunicar.
Al
espacio público puedo llegar de las siguientes formas:
Radio, televisión, internet, paneles publicitarios
(fijos, móviles), globos aerostáticos, hinchables publicitarios, propaganda
impresa (revistas, periódicos, flyres).
Los
medios de comunicación
Nosotros a pesar de que a diario vemos,
escuchamos, leemos y en general, estamos en contacto con diversos medios de
comunicación. Decimos que los medios de comunicación son la manera más eficaz y
rápida de transmitir un mensaje. También podemos decir que son un vehículo de
manipulación social mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad se
hacen escuchar, así como también hay quienes piensan en los medios de
comunicación como si de un reflejo de la sociedad del momento se tratase, como
en un medio gracias al cual es posible manifestar lo positivo y lo negativo de
una situación o de un contexto determinado.
Hay muchísimos tipos de
medio de comunicación.
Según su estructura encontramos:
Según su estructura encontramos:
Medios audiovisuales: que son los que se oyen y se ven; es decir, son los medios que se
basan en imágenes y sonidos para expresar la información. En ese grupo tenemos
la televisión y el cine, aunque, cuando se habla de medios de comunicación
informativos, éste último es poco tenido en cuenta puesto que se lo considera
más como un medio de entretención cultural; en cuanto a la televisión, es en la
actualidad el medio más masivo por su rapidez, por la cantidad de recursos que
utiliza (imágenes, sonido, personas) y, sobre todo, por la posibilidad que le
ofrece al público de ver los hechos y a sus protagonistas sin necesidad de
estar presente. Noticieros, documentales, reportajes, entrevistas, programas
culturales, científicos y ambientales, etc.
Medios radiofónicos: la radio es el medio que constituye este grupo. Su importancia radica en
que es el medio con más prontitud que consigue la información, además de los
pocos requerimientos que implican su producción, no necesita de imágenes para
comunicar, tan sólo estar en el lugar de los hechos, o en una cabina de sonido,
y emitir. También vale decir que, por la gran cantidad de emisoras, la radio,
como medio masivo, tiene más posibilidades que la televisión, ya que su público
es amplio y heterogéneo; además, a diferencia de los medios
audiovisuales, ésta puede ser transportada con facilidad, pues tan sólo
necesita un radio de transistores, una grabadora o un equipo de sonido para
hacerse operativa
Medios impresos: Éstos son las revistas, los
periódicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las publicaciones
impresas en papel que tengan como objetivo informar. Son el medio menos
utilizado por el público en nuestro país, ya que aparte de que para acceder a
ellos se necesita dinero, la mayoría de las veces implican saber leer, así como
tener alguna habilidad de comprensión.
Medios digitales: también llamados "nuevos medios" o "nuevas
tecnologías". Son los medios más usados actualmente ahora por los jóvenes
y en general, por las personas amantes de la tecnología. Habitualmente se puede
acceder a ellos a través de internet, lo que hace que todavía no sean un medio
extremadamente masivo, pues es mayor el número de personas que posee un
televisor o un radio que el que posee un computador. Pero a pesar de eso, la
rapidez y la creatividad que utilizan para comunicar, hacen de estos medios una
herramienta muchísimo más atractiva y llena de recursos, lo que hace que cada
día tengan más acogida.
La variedad que tienen es casi
infinita, casi ilimitada, lo que hace que, día a día, un gran número de
personas se inclinen por estos medios para crear, expresar, diseñar, informar y
comunicar.
Según su carácter encontramos:
Informativos: su
objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre cualquier acontecimiento
que esté sucediendo y que sea de interés general. Los medios informativos más
sobresalientes son los noticieros, las emisoras que emiten noticias durante
casi todo el día, las revistas de análisis e información y por supuesto, los
periódicos o diarios informativos. Todos estos medios, en su gran mayoría, son
diarios o semanales.
De entretenimiento: hacen parte de este grupo los medios de comunicación que buscan
divertir, distensionar o recrear a las personas valiéndose de recursos como el
humor, la información sobre farándula, cine o televisión, los concursos, la
emisión de música, los dibujos, los deportes, etc. Son, actualmente, una de las
formas más utilizadas y de mayor éxito en la comunicación, pues incluso en los
medios informativos se le ha dado un espacio especial e importante al
entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy criticada por
desvirtuar la naturaleza esencialmente informativa de estos medios, lo cierto
es que, si está bien manejada, puede lograr fines específicos e importantes.
De análisis: son
medios que fundamentan su acción en los acontecimientos y las noticias del
momento, sin dejar de lado los hechos históricos. Su finalidad es muy esencial ya
que es examinar, investigar, explicar y entender lo que está pasando para darle
mayor dimensión a una noticia, pero sobre todo, para que el público entienda
las causas y consecuencias de dicha noticia. El medio que más utiliza el
análisis es, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el espacio para ello;
sin embargo, esto no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios
audiovisuales, a través de documentales y crónicas, buscan internarse en el
análisis serio de lo que acontece. Generalmente los temas que más se analizan
son los políticos, los económicos y los sociales, para lo que se recurre a
expertos en estas materias que permitan que el análisis que se haga sea cuidadoso
y logre dimensionar en sus justas proporciones los hechos que se pretende
comunicar.
Especializados: dentro de este tipo de medios entran ya todo lo que es cultural, lo
científico y en general, todos los temas que le interesan a un sector determinado
del público. No son temas comunes ni muy conocidos en muchos casos, pero su
trascendencia reside en que son ampliamente investigados y estrictamente
tratados. Un ejemplo son los documentales audiovisuales y las revistas
científicas, deportivas o musicales.
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