“¡La moda ocupa la ciudad!”

“¡La moda ocupa la ciudad!”

Para poder intervenir en el espacio público, debemos definir primero lo que queremos comunicar a través de la marca, para luego así poder seleccionar el lugar más adecuado para esa comunicación según el contexto.

Para eso también tenemos que tener presente el contexto enunciativo en el cual tenemos que tomar en cuenta la reacción individual de la persona que es la que interpreta el discurso y el cultural de la cultura en la cual interviene.

Después de tener todo es claro, podemos pasar  a intervenir a los espacios públicos.

Lo que nosotros queremos es hacer que nos recuerden, que nos tengan presente;  pero para eso nosotros lo que tenemos que hacer es llamar la atención de las personas a través de publicidades en las que aparezca el logo y marca.  El lugar que escojamos para colocar algún tipo de publicación tiene que ser bien estudiado, para así poder proporcionar información más importante para poder ampliar las posibilidades de comunicación gráfica. Ya que después de todo lo que nosotros queremos es comunicar.

Al espacio público puedo llegar de las siguientes formas:

Radio, televisión, internet, paneles publicitarios (fijos, móviles), globos aerostáticos, hinchables publicitarios, propaganda impresa (revistas, periódicos, flyres).

Los medios de comunicación

Nosotros a pesar de que a diario vemos, escuchamos, leemos y en general, estamos en contacto con diversos medios de comunicación. Decimos que los medios de comunicación son la manera más eficaz y rápida de transmitir un mensaje. También podemos decir que son un vehículo de manipulación social mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad se hacen escuchar, así como también hay quienes piensan en los medios de comunicación como si de un reflejo de la sociedad del momento se tratase, como en un medio gracias al cual es posible manifestar lo positivo y lo negativo de una situación o de un contexto determinado.

Hay muchísimos tipos de medio de comunicación.
Según su estructura encontramos:   

Medios audiovisuales: que son los que se oyen y se ven; es decir, son los medios que se basan en imágenes y sonidos para expresar la información. En ese grupo tenemos la televisión y el cine, aunque, cuando se habla de medios de comunicación informativos, éste último es poco tenido en cuenta puesto que se lo considera más como un medio de entretención cultural; en cuanto a la televisión, es en la actualidad el medio más masivo por su rapidez, por la cantidad de recursos que utiliza (imágenes, sonido, personas) y, sobre todo, por la posibilidad que le ofrece al público de ver los hechos y a sus protagonistas sin necesidad de estar presente. Noticieros, documentales, reportajes, entrevistas, programas culturales, científicos y ambientales, etc.

Medios radiofónicos: la radio es el medio que constituye este grupo. Su importancia radica en que es el medio con más prontitud que consigue la información, además de los pocos requerimientos que implican su producción, no necesita de imágenes para comunicar, tan sólo estar en el lugar de los hechos, o en una cabina de sonido, y emitir. También vale decir que, por la gran cantidad de emisoras, la radio, como medio masivo, tiene más posibilidades que la televisión, ya que su público es amplio y heterogéneo; además, a diferencia de los medios audiovisuales, ésta puede ser transportada con facilidad, pues tan sólo necesita un radio de transistores, una grabadora o un equipo de sonido para hacerse operativa

Medios impresos: Éstos son las revistas, los periódicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar. Son el medio menos utilizado por el público en nuestro país, ya que aparte de que para acceder a ellos se necesita dinero, la mayoría de las veces implican saber leer, así como tener alguna habilidad de comprensión.

Medios digitales: también llamados "nuevos medios" o "nuevas tecnologías". Son los medios más usados actualmente ahora por los jóvenes y en general, por las personas amantes de la tecnología. Habitualmente se puede acceder a ellos a través de internet, lo que hace que todavía no sean un medio extremadamente masivo, pues es mayor el número de personas que posee un televisor o un radio que el que posee un computador. Pero a pesar de eso, la rapidez y la creatividad que utilizan para comunicar, hacen de estos medios una herramienta muchísimo más atractiva y llena de recursos, lo que hace que cada día tengan más acogida.

La variedad que tienen es casi infinita, casi ilimitada, lo que hace que, día a día, un gran número de personas se inclinen por estos medios para crear, expresar, diseñar, informar y comunicar.

Según su carácter encontramos:   

Informativos: su objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre cualquier acontecimiento que esté sucediendo y que sea de interés general. Los medios informativos más sobresalientes son los noticieros, las emisoras que emiten noticias durante casi todo el día, las revistas de análisis e información y por supuesto, los periódicos o diarios informativos. Todos estos medios, en su gran mayoría, son diarios o semanales.

De entretenimiento: hacen parte de este grupo los medios de comunicación que buscan divertir, distensionar o recrear a las personas valiéndose de recursos como el humor, la información sobre farándula, cine o televisión, los concursos, la emisión de música, los dibujos, los deportes, etc. Son, actualmente, una de las formas más utilizadas y de mayor éxito en la comunicación, pues incluso en los medios informativos se le ha dado un espacio especial e importante al entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy criticada por desvirtuar la naturaleza esencialmente informativa de estos medios, lo cierto es que, si está bien manejada, puede lograr fines específicos e importantes.

De análisis: son medios que fundamentan su acción en los acontecimientos y las noticias del momento, sin dejar de lado los hechos históricos. Su finalidad es muy esencial ya que es examinar, investigar, explicar y entender lo que está pasando para darle mayor dimensión a una noticia, pero sobre todo, para que el público entienda las causas y consecuencias de dicha noticia. El medio que más utiliza el análisis es, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el espacio para ello; sin embargo, esto no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios audiovisuales, a través de documentales y crónicas, buscan internarse en el análisis serio de lo que acontece. Generalmente los temas que más se analizan son los políticos, los económicos y los sociales, para lo que se recurre a expertos en estas materias que permitan que el análisis que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas proporciones los hechos que se pretende comunicar.

Especializados: dentro de este tipo de medios entran ya todo lo que es cultural, lo científico y en general, todos los temas que le interesan a un sector determinado del público. No son temas comunes ni muy conocidos en muchos casos, pero su trascendencia reside en que son ampliamente investigados y estrictamente tratados. Un ejemplo son los documentales audiovisuales y las revistas científicas, deportivas o musicales.